Je kent het wel: een hoodie met een simpele witte opdruk die je blik elke keer weer vasthoudt. Anti Social Social Club is een van de meest besproken streetwear-merken van het afgelopen decennium, maar is het eigenlijk nog wel hip? In deze gids lees je wat het merk precies is, waarom het zo groot werd — en hoe je een neppe ASSC herkent.

4 gerelateerde berichten

Oprichter: Andrew Buenaflor (Neek Lurk) ·
Oprichtingsjaar: 2015 ·
Hoofdkantoor: Los Angeles, VS ·
Bekend om: Streetwear met slogans en emotionele grafische prints ·
Populaire samenwerkingen: Puma, Nissan, KFC, Peanuts

Overzicht

1Bevestigde feiten
2Wat onduidelijk is
  • Exacte verkoopcijfers per drop zijn niet openbaar
  • Of het merk daadwerkelijk in 2014 als blog begon (volgens de UK-site) of pas in 2015 als label (volgens Highsnobiety)
  • Hoeveel items een typische 2024-2025 drop precies telt
3Tijdlijn-signaal
4Wat komt hierna
  • ASSC zet in op fysieke retail: de Selfridges-pop-up kan uitgroeien tot een permanente store
  • Meer samenwerkingen met lifestyle- en autobrands verwacht
  • Behoud van limited drops om exclusiviteit te garanderen

Wat is de Anti Social Social Club?

Oorsprong van het merk

Anti Social Social Club — vaak afgekort als ASSC — is een streetwear-merk dat in 2015 werd gelanceerd door Andrew Buenaflor, beter bekend als Neek Lurk, in Los Angeles, Californië (Highsnobiety (streetwear- en cultuurplatform)). Het begon met een uiterst bescheiden oplage: een proefrun van twaalf hoodies, zoals de officiële UK-site beschrijft (Anti Social Social Club UK (officiële site)). Die eerste hoodies, met de kenmerkende witte opdruk op zwarte of roze achtergrond, werden in no-time een statussymbool binnen de streetwear-community.

De paradox

Een merk dat ‘anti-sociaal’ predikt, heeft een van de meest sociale marketingmachines ooit gebouwd: exclusiviteit die precies werkt omdat je er net niet bij kunt zijn. Voor de koper is dat zowel de aantrekkingskracht als het risico — mis je de drop, dan ben je te laat.

De betekenis van de naam

De naam Anti Social Social Club is bewust dubbelzinnig. Neek Lurk heeft in interviews aangegeven dat het zijn eigen gevoelens van isolatie en niet-passen binnen de ‘sociale’ wereld van de modescene weerspiegelt. Het is een ironische knipoog: een club voor mensen die zich niet thuis voelen in clubs. LUXUO beschrijft ASSC sindsdien als een ‘streetwear staple’ (LUXUO (luxe- en modestijlplatform)).

Het patroon: de naam is zowel marketingtruc als authentieke uiting van de oprichter. Die spanning tussen marketing en oprechtheid is precies wat het merk onderscheidt van merken die alleen een logo plakken.

Wie heeft Anti Social Social Club opgericht?

Neek Lurk: de man achter ASSC

Andrew Buenaflor — artiestennaam Neek Lurk — richtte ASSC op nadat hij als Social Media en Brand Marketing Director bij Stüssy had gewerkt (Highsnobiety). Hij combineerde zijn ervaring in socialemediamarketing met een persoonlijke emotionele lading.

  • Hij gebruikte het pseudoniem Neek Lurk al tijdens zijn tijd bij Stüssy
  • Het merk startte vanuit persoonlijke emoties en een gevoel van isolatie, zoals hij zelf verklaarde in meerdere interviews
  • In 2024 gaf hij een zeldzaam interview over het 10-jarig bestaan van ASSC aan Highsnobiety

Zijn visie en inspiratie

Neek Lurk haalde inspiratie uit zijn eigen ervaringen, maar ook uit de Japanse straatcultuur, skatecultuur en de rauwe esthetiek van de jaren 90. De limited drops — sporadisch en zonder aankondiging — zijn een bewuste strategie om exclusiviteit te creeëren. Grailed stelt dat ASSC’s releases sterk Instagram-gedreven en onvoorspelbaar waren, waardoor elke drop een evenement werd.

Het implicatie: Neek Lurk heeft een zeldzaam begrip van hoe schaarste en authenticiteit samenspannen. Hij bouwde een merk dat niet alleen kleding verkoopt, maar een identiteit — en dat is veel waardevoller dan een seizoenscollectie.

Is Anti Social Social Club nog cool of trendy?

Hype en populariteit door de jaren heen

De hype rond ASSC piekte rond 2016-2018, toen beroemdheden zoals Kanye West en Kim Kardashian het merk droegen en het plotseling overal opdook. In 2024 vierde het merk zijn 10-jarig jubileum met speciale drops op 16 en 23 november, wat aantoont dat de community nog steeds actief is (Highsnobiety).

  • Drops blijven — ondanks afnemende media-aandacht — snel uitverkocht
  • Het merk heeft volgens de UK-site een wereldwijde schaal bereikt (Anti Social Social Club UK)
  • Recente drops tellen soms meer dan 60 items, aldus Highsnobiety

Recente samenwerkingen en relevantie

ASSC heeft in de loop der jaren samengewerkt met uiteenlopende merken: van Puma en Nissan tot KFC, Hello Kitty en Peanuts (LUXUO). Hoewel elke samenwerking anders is, hebben ze gemeen dat ze de tegenstelling tussen ‘anti-sociaal’ en mainstream versterken.

  • Puma: sneaker- en kledinglijn (2017)
  • Nissan: custom auto-wrap en merchandise (2018)
  • KFC: opvallende fastfood-samenwerking (2018)
  • Hello Kitty: speelse tegenhanger van de donkere ASSC-esthetiek
  • Peanuts: Snoopy-hoodies die viraal gingen (2018)
Wat telt

Het merk verdient nog steeds geld en aandacht, maar de culturele impact is verschoven: niet langer een plotse hype, maar een niche voor wie de geschiedenis kent. Voor de nieuwe streetwear-koper is ASSC een vintage-achtige referentie, geen must-have meer.

Het patroon: de samenwerkingen zijn geen toeval — telkens kiest Neek Lurk een partner die de ironie van het ASSC-concept versterkt. Dat is geen zwakte, maar een strategische keuze die het merk relevant houdt juist door tegenpolen te omarmen.

Wie draagt Anti Social Social Club?

Beroemdheden en invloedrijke dragers

De bekendste dragers zijn onder meer Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, Drake en Justin Bieber. Hun keuze voor ASSC gaf het merk in de beginjaren een enorme boost, omdat elk foto van een beroemdheid in een hoodie de vraag deed exploderen.

  • Kanye West: werd meerdere keren gespot in ASSC-hoodies tijdens zijn Yeezus-tour
  • Kim Kardashian: deelde foto’s op Instagram, wat leidde tot directe uitverkoop
  • Rihanna: droeg ASSC tijdens casual uitjes

Doelgroep en streetwear community

De doelgroep bestaat vooral uit jongeren (16-30 jaar) die actief zijn op Instagram, Reddit en Discord. Zij volgen drops nauwlettend en handelen vaak in limited items door. De community is verdeeld: puristen vinden dat het merk ‘uit’ is, terwijl een harde kern trouw blijft aan de limited drops en de esthetiek.

Wat dit betekent: de echte waarde van ASSC zit niet in de kleding, maar in de status van ‘erbij zijn’. Wie een ASSC-hoodie draagt in 2025, zegt niet ‘ik ben hip’, maar ‘ik ken de geschiedenis’ — een subtiel maar belangrijk verschil.

Hoe herken ik een neppe Anti Social Social Club?

Kwaliteit van stof en print

Nep-ASSC is wijdverspreid, vooral via Marktplaats, AliExpress en TikTok Shop. De meest voorkomende signalen van een fake:

  • Stof: authentieke ASSC-hoodies hebben een zware, dikke katoenmix. Nepversies zijn dun en voelen plastic-achtig.
  • Print: de witte opdruk is bij originelen scherp en voelt rubberachtig. Bij fakes is de print vaak vager, scheurt eerder of laat los na één wasbeurt.
  • Pasvorm: authentieke hoodies vallen oversized. Namaak valt vaak smaller of korter.

Labels en verpakking

Het label is een van de beste indicatoren voor echtheid:

  • Waslabel: authentieke items hebben een specifiek waslabel met de juiste font en een unieke productcode.
  • Hangtag: echte ASSC-hangtags zijn van dik karton met reliëf en een zwart-wit ASSC-logo. Nep-hangtags zijn dun en hebben verkeerde verhoudingen.
  • Verpakking: officiële items worden in een doorzichtige plastic zak geleverd met ASSC-sticker — geen doos.

Prijs en verkooppunten

Als een deal te mooi lijkt om waar te zijn, is dat meestal ook zo. Een authentieke ASSC-hoodie kost gemiddeld tussen de €90 en €150, afhankelijk van de drop. Verkopers die onder de €40 aanbieden, verkopen bijna altijd neppers.

De valkuil

De beste manier om nep te vermijden is alleen kopen via antisocialsocialclub.co.uk of een erkende retailer zoals Selfridges. Tweedehands via Grailed of Vestiaire Collective kan, maar vereist kennis van de labels.

Het handelsmerk: de prijs is de beste filter. Wie voor €30 een ‘limited drop’ koopt, koopt eigenlijk alleen het idee van exclusiviteit — niet het echte product.

Tijdlijn

Deze tijdlijn laat zien hoe het merk evolueerde van een proefrun naar een wereldwijd fenomeen.

Datum Gebeurtenis
ASSC wordt gelanceerd door Neek Lurk, met een eerste run van 12 hoodies
Explosieve groei dankzij beroemdheden als Kanye West
Samenwerking met Puma
Samenwerkingen met Nissan, KFC, Hello Kitty en Peanuts
10-jarig jubileum drops – 16 en 23 november (Highsnobiety)
Eerste pop-up in Selfridges Londen (Wikipedia)
Pop-up Selfridges sluit
SS25-collectie gelanceerd met herziene logo’s (Pause Mag)
SS25-collectie beschikbaar in Selfridges – eerste volledige seizoenscollectie in een Britse winkel (Pause Mag)

Het patroon: elke mijlpaal versterkt het verhaal van een merk dat vooral groot werd door er precies niet te willen zijn.

Samenvatting: ASSC is niet meer het dominante streetwear-merk van 2016, maar heeft een solide niche behouden. Voor wie limited drops wil verzamelen: koop alleen via officiële kanalen. Voor wie trendgevoelig is: kijk uit naar de verrassende samenwerkingen die het merk nog steeds uitbrengt. De Nederlandse koper moet beseffen: een foute aankoop kost snel €100.
Aanvullende bronnen

hypebeast.com, hypebeast.com, youtube.com, youtube.com

Voor een volledig overzicht van de geschiedenis, drops en hoe je neppe exemplaren herkent, kun je terecht bij onze Anti Social Social Club gids.

Mis deze niet

Veelgestelde vragen

Wat kost een Anti Social Social Club hoodie gemiddeld?

Een authentieke hoodie kost tussen de €90 en €150, afhankelijk van de drop en het model. Tweedehands kan de prijs oplopen tot €200-300 voor zeldzame edities.

Is Anti Social Social Club hetzelfde als ASSC?

Ja, ASSC is de algemene afkorting voor Anti Social Social Club. De termen worden door elkaar gebruikt.

Waar kan ik Anti Social Social Club kopen?

De officiële webwinkel is antisocialsocialclub.co.uk. Daarnaast is Selfridges in Londen een erkende fysieke retailer.

Waarom is Anti Social Social Club zo populair geworden?

Vooral dankzij de combinatie van een herkenbare esthetiek, limited drops en zichtbaarheid bij beroemdheden als Kanye West en Kim Kardashian.

Wat zijn de bekendste samenwerkingen van Anti Social Social Club?

Puma, Nissan, KFC, Hello Kitty en Peanuts zijn de bekendste. Elke samenwerking versterkt de ironische merkidentiteit.

Hoe herken ik een neppe ASSC?

Let op de dikte van de stof, de scherpte van de print, het waslabel en de prijs. Onder de €40 is bijna altijd nep.

Is Anti Social Social Club nog cool in 2025?

Het heeft nog een trouwe community, maar de mainstream hype is voorbij. Voor verzamelaars en kenners blijft het relevant.

Wie draagt Anti Social Social Club?

Oorspronkelijk beroemdheden als Kanye, Rihanna, Drake; nu voornamelijk streetwear-verzamelaars en liefhebbers van limited drops.

Gerelateerde lectuur

De echte vraag voor de Nederlandse koper is niet ‘is ASSC cool?’, maar ‘past het bij wat ik zoek?’. Wie limited drops koopt om te handelen, moet de labels en prijzen kennen — een fout kost snel €100. Wie gewoon een hoodie met karakter wil, kan beter kijken naar alternatieven die niet afhankelijk zijn van hypes. Voor de verzamelaar is ASSC nog steeds een veilige gok: het merk heeft bewezen dat het trends overleeft, juist door niet mee te doen aan trends. De keuze is aan jou.